Par Mar(t)ineLes likes, ça fait plaisir sur le coup. Mais si tu veux vraiment savoir si un post a marché, c'est pas le premier chiffre à regarder. Y'en a d'autres qui disent beaucoup plus, et ils sont juste sous tes yeux dans tes statistiques.
D'abord, un point de vocabulaire (sinon tu compares des trucs qui se comparent pas)
Depuis le 21 avril 2025, Meta a retiré la métrique « impressions » pour les comptes, les posts et les reels : elle s'appelle maintenant « vues ». Seules les stories affichent encore « impressions ». Concrètement : si tu compares un chiffre d'avant cette date à un chiffre d'après pour un post ou un reel, tu compares deux façons différentes de compter. Repars de zéro sur tes tendances à partir de cette date-là.
Les chiffres qui comptent vraiment
La portée : combien de comptes différents ont vu ton post. C'est la base : sans ça, tout le reste n'existe pas.
La part de cette portée qui vient de comptes qui ne te suivent pas encore. C'est le chiffre qui dit si un post t'a fait découvrir par du monde neuf, ou s'il n'a tourné qu'entre les personnes qui te suivaient déjà.
Les enregistrements. Un post qu'on enregistre, c'est un post qu'on juge assez utile pour vouloir le retrouver. C'est souvent un bien meilleur signal qu'un like, qui ne coûte qu'un tap et rien de plus.
Officiellement, Instagram s'appuie sur plusieurs signaux selon l'endroit où ton post apparaît (le fil, les stories et Explore n'utilisent pas les mêmes règles). Trois signaux reviennent souvent, rapportés par Adam Mosseri : le temps de visionnage, les j'aime par personne touchée, et les envois par personne touchée. Les j'aime pèsent surtout pour celles qui te suivent déjà ; les envois pèsent pour toucher du monde neuf.
Les chiffres à regarder beaucoup moins
Le nombre total d'abonné·es. Il monte doucement, il redescend parfois, et il ne dit jamais si TON dernier post a marché. C'est un chiffre d'ambiance, pas un chiffre de décision.
Les likes tout seuls. Un like ne coûte rien à donner. Un enregistrement ou un envoi en dit beaucoup plus sur ce que quelqu'un a vraiment pensé de ton post.
Un post comparé à un autre compte. Le seul repère qui vaut le coup, c'est toi comparée à toi. Personne ne se compare à personne d'autre ici.
Comment les lire sans perdre ta soirée
- Regarde chaque post 24 à 48 heures après sa sortie, toujours au même moment pour comparer pareil avec pareil.
- Compare-le à ta propre moyenne des dernières semaines, jamais à un chiffre lu sur Google.
- Repère quel type de post ramène le plus de portée chez des personnes qui ne te suivent pas encore : c'est souvent lié à ta façon de raconter ton propos plus qu'au format en lui-même.
- Un post qui flanche une fois, c'est une info, pas un verdict : ça arrive à tout le monde, et ça sert à apprendre.
Le bon chiffre, c'est celui qui te dit quoi refaire. Pas celui qui te fait juste plaisir cinq secondes.
Si tu veux qu'on regarde tes vrais chiffres ensemble, plutôt que de deviner, c'est justement ce qu'on démêle en coaching.
FAQ
Pourquoi mes stats d'avant 2025 ne collent plus avec celles de maintenant ? Parce que Meta a changé officiellement de vocabulaire le 21 avril 2025 : « impressions » est devenu « vues » pour les comptes, les posts et les reels (les stories affichent encore « impressions »). Ce n'est pas un bug, c'est un nouveau mode de calcul : on ne compare pas les deux périodes.
Le nombre de likes, ça compte pour l'algorithme ? Oui, mais surtout pour fidéliser les personnes qui te suivent déjà (rapporté par Adam Mosseri). Pour toucher du monde neuf, les envois du post comptent davantage.
Quel est le chiffre le plus fiable pour juger un post ? Il n'y en a pas qu'un seul officiel, mais la part de portée venant de comptes qui ne te suivent pas encore, et les enregistrements, disent en général plus qu'un simple nombre de likes.
Faut-il se comparer aux stats d'autres comptes Instagram ? Non. La seule comparaison utile, c'est avec tes propres posts précédents : les audiences, les tailles de compte et les sujets sont trop différents d'un compte à l'autre pour que ça veuille dire grand-chose.
Photo : Luke Chesser sur Unsplash